賈伯斯了解孕育與釐清新構想的重要性。「他對於創意流程的尊崇，罕見而驚人。」艾夫說，「他知道構想的力量到最後可能強大無比，但開始時卻很脆弱，是幾乎不成形的想法，很容易被放過，很容易被妥協，很容易被踩碎。」
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