mu 分享了劃線。

七大檢核、十大守則讓自己做對好廣告 有太多領域會用到「甜蜜點」這個字眼，無法在此一一列舉。我是在教「客戶企劃」這門課的時候選用麗莎．弗蒂妮──坎貝爾（Lisa Fortini-Campbell）寫的一本書《正中甜蜜點》（Hitting the Sweet Spot），而第一次接觸到這個字。她在書裡提到，甜蜜點就是客戶企劃為了讓目標市場購買某項商品或服務，所必須按下的那個按鈕。 我在教學的時候，又把它往前推演了幾步，聚焦於為了在相近的產品類別下有所區隔，而經常需要用到的情緒訴求，更進而結合我在智威湯遜學到的溝通原則，也就是本書前面談到的「刺激與反應」。這個理論或原則的意思是：我們廣告...