貝佐斯極為敏銳的一點是：他總是藉著評估他的「風險報酬」（return on risk）來選擇不同的做法。我所謂的「風險報酬」，指的是風險成本及其報酬（報酬並不一定指財務報酬）之間的關係，類似於你對「投資報酬」的看法
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