＜內容簡介＞ 為結合行銷學術理論與企業實務的應用，提供專業行銷研究成果與經營管理之科學方法，積極培育企業行銷研究發展所需之專業人才。 ★本書特色： 一、發行行銷科學管理學術性期刊，傳播行銷管理新觀念及新技術。 二、舉辦各類行銷管理研討會、研習班、及其他相關之活動，以有效提升國內企業行銷管理水準。 三、執行行銷專業能力與知識之認證，辦理有關證照之測驗及推廣等事項。 四、接受公私立機關（構）及團體委託辦理行銷策略等相關之研究與規劃。 ★目錄： 第一篇　行銷管理概論 　‧行銷策略規劃 　‧市場區隔與定位 　‧消費者行為 　‧產品策略 　‧品牌策略 　‧訂價策略 　‧通路策略 　‧銷售推廣策略 　‧其他議題 第二篇　觀光行銷實務 　‧觀光行銷導論 　‧產品策略 　‧訂價策略 　‧通路策略 　‧銷售推廣策略 　‧服務人員管理 　‧實體環境呈現 　‧服務流程 　‧異業結盟 　‧其他議題(目的地行銷、會展行銷MICE等) 第三篇　初階「觀光行銷證照」模擬題型題庫 　‧行銷管理概論題型題庫 　‧觀光行銷實務題型題庫 　‧題型題庫解答 回TOP↑