＜內容簡介＞ 人這一輩子，大約要做20000000次選擇。向左走，還是向右走？買安卓手機還是蘋果手機?股票拋還是不拋？獨身還是結婚？和誰結？Tobe or not to be？ 　　我們有選擇的自由，卻沒有不選擇的自由。 　　本書以研究日常行為背後的經濟邏輯為目標，以日常現象作為切入點，結合行為經濟學原理，對人類面對選擇時的種種行為進行透徹的心理分析…… 　　為什麼選擇越多，我們反而越容易迷失？ 　　為什麼吝嗇鬼與敗家子其實只有一墻之隔？ 　　為什麼很多人正冒著巨大的風險卻渾然不覺？ 　　為什麼天價商品其實並不是用來賣的？ 　　為什麼很多人會瘋搶根本不需要的東西，並且樂此不疲？ 　　為什麼絕大多數老板並不知道，錢並不是激勵員工最有效的方法？ 　　為什麼很多時候我們並不知道自己處在被人操縱的狀態下？ 　　為什麼越有錢，越一毛不拔？ 　　我們應該先吃好葡萄，還是壞葡萄？ ★目錄： 第一章：損失厭惡 像職業賭客一樣思考 行為經濟學的關鍵 投資客為什麼會賣掉本該大賺的股票？ 要有100%的利潤，庸眾才會蠢蠢欲動 稟賦效應：敝帚自珍 幼犬效應：所有權眷戀 蛇咬效應：損失恐懼癥 當猴子有了錢 觀念也有稟賦效應 強調雙贏，促進合作 10億美金一槍，你願意嗎？ 局中設局，你將怎樣出招？ 你是個“見好就收”的人嗎？ 為避免小損失，甘冒大風險