＜內容簡介＞ 行銷之父科特勒繼4P行銷模式後， 又一顛覆企管界力作！ 創新不會從天而降，要有一套實踐的機制 行銷之父科特勒與新興市場創新大師德里亞斯迪貝斯 精煉蘋果、Google、3M、寶鹼、奇異等財星500大企業第一手創新經驗 首度公開頂尖企業打造鑽石型創新團隊的A到F模式！ 世代交替，再卓越的企業也難免黯淡消失的命運。只有持續創新的企業才不會被淘汰。 只是，要創新，談何容易。 96％的主管認為創新是企業不可或缺的一部分， 可是，順利讓創新融入企業的卻只有23％。 落差如此之大的關鍵，就在是否有一套可以持續創新的機制。 行銷之父科特勒與拉丁語系新興市場創新大師、暢銷書《GOOD LUCK：當幸運來敲門》作家德里亞斯迪貝斯雙強聯手，分析多家成功創新企業，並結合3M、 Google、雀巢、百事食品和諾華等企業內部第一手的分享，發展出A－F的創新模式，教導企業以不可或缺的六種角色，打造可以持續運轉創新的鑽石型團隊。 ‧ 啟動者（Activator），開啟創新流程，確定創新的範圍與焦點 ‧ 瀏覽者（Brower），蒐集資訊，支援創新團隊 ‧ 創造者（Creator），提供值得讚嘆的創新點子 ‧ 開發者（Developer），將創新點子轉換成產品和服務 ‧ 執行者（Executor），將開發中的創新引進企業，進而在市場上推出 ‧ 促進者（Facilitator），批准創新專案，推動創新順利推行 這六個角色相互合作，共同決定專屬於企業的創新流程，順利將創新點子轉化成暢銷的商品與服務，真正打造出企業的創新文化，讓好點子得以在不同部門、不同層級中激發、開發與落實，幫助企業以更有效、更永續、更成功的方式打造創新企業。 ★名人推薦： 政大科技管理與智慧財產研究所教授 邱奕嘉　導讀 政大科技管理與智慧財產研究所教授 溫肇東 巨大機械工業股份有限公司執行長 羅祥安　推薦 「這是一本精采絕倫的著作，精準掌握企業為產品創新建立舞台與營造正面氛圍的方法。作者對於跨部門創新六大角色的描述是主要的貢獻。｣ 庫柏（Robert G. Cooper） 加拿大麥克馬斯特大學（McMaster University）名譽教授， 產品開發機構公司（Product Development Institute Inc.）總裁。 「提出完整的創新系統，蒐集和連結創新系統之中所有必須考慮的層面。呈現創新生態體系之中包含的概念、學門、技術以及流程。我想不出坊間有任何一本書能像這本一樣，涵蓋得如此鉅細靡遺。」 博達斯（Cesc Bordas）， 百事食品行銷與創新歐洲副總裁 「這是一本很棒的創新參考書，由兩位當今稱霸全球行銷和創新領域的學者所寫。這本書對創新領域每一個層級的人都很有助益。這本書讓人不得不檢視｢無庸置疑的事實｣，既然創新已成為企業策略的核心，這也是一套管理創新很實用的架構。」 羅沙達（Carlos Lozada）， ESADE商學院 ★目錄： 導讀 創新不會憑空掉下來 邱奕嘉 簡介 第一章 企業家的創新障礙 第一部 第二章 A到F模型的整體概觀 第三章 啟動者 第四章 瀏覽者 第五章 創造者 第六章 開發者 第七章 執行者 第八章 促進者 第九章 A到F模型設計創新流程的好處 第二部 第十章 創新的規劃 第十一章 衡量標準 第十二章 如何培養創意文化 第十三章 誘因和獎勵 ＜作者簡介＞ 費南多‧德里亞斯迪貝斯（Fernando Trias de Bes） 經濟學家，美國密西根大學和西班牙ESADE商學院的商管碩士。1992年起擔任ESADE商學院行銷管理系副教授。他成立Salvet