＜內容簡介＞ 達一廣告董事長　　　　　 徐一鳴 CNN台柱名嘴 賴利．金 《金融時報》CEO　　　　 李爾庭 《華爾街日報》前發行人　 柯維茲 平庸之詞，過目即忘， 經典銘句，卻能直觸人心 想讓顧客買單？成敗關鍵往往在一句話！ 一本不可不Buy的文案秘笈， 讓你快速擁有經典銘句的穿透力！ 我們一生接收的廣告曝光數高達數十億，然而一句雋永的廣告詞，卻可以擦亮品牌、抓住人心，甚至改變 歷史，從這數十億影像中脫穎而出！身為行銷人員，必須認知到這種驚人力量，重拾操控文字的能力，為企 業精心打造流傳百世的「經典銘句」。 本書帶領讀者橫越廣告、文學、電影、政壇、歷史等領域，遍覽各種經典口號與歌曲如何形成一股穿越古今 的電流，讓全世界都為之撼動；並協助行銷人員找回這種失傳的祕方，以經典銘句活化當今的行銷宣傳。 善用最經濟的文字行銷術為創意鍍金 讓你的文案一秒就吸睛，口號一句永流傳！ 一致好評 《出版家週刊》 《芝加哥太陽時報》 《華爾街日報》 文案人，就是要語不驚人誓不休！ 凝句力助你點字成金 走出創意象牙塔，締造100％曝光率！ 好文案讓你上天堂，壞文案讓你窮瞎忙 宣傳辭彙不夠力，勢必在激起任何漣漪之前石沉大海！ 我們一生接收的廣告量高達數十億， 究竟該如何寫出通俗又有力的宣傳詞，從中脫穎而出？ 本書帶領讀者遍覽經典的選舉口號、品牌廣告、詩篇歌詞、電影對白等， 精選出許多讓人撫掌叫好的經典金句，以及不忍卒睹的拙劣案例， 讓你拋卻陳腔濫調，每次下筆都是經典銘句！ ★名人推薦： 「對於希望掌握文字威力的公關或廣宣專業人員，這是一本必備的案頭書，作者分門別類排序各種經典銘句 ，極為實用……乃是在職學習不可多得的好書！」 ──達一廣告董事長　徐一鳴 「一本重要的啟蒙教材。寇恩讓我們了解到，挑選合適的文字通常就是成功與失敗的關鍵。」 ——CNN台柱名嘴　賴利．金（Larry King） 「寇恩以絕妙的手法鮮活呈現了文詞的力量。挑選短短幾個字讓人留下無可磨滅的印象，在他筆下儼然是 一種藝術型態。對於企業主管與政治候選人而言，本書當是一部不可多得的指南，可教導他們如何以文詞 獲取成功。」 ——艾美獎得獎體育播報員　葛雷（Jim Gray） 「本書深具啟發性和教育性，吊兒郎當的語調更是充滿趣味。本書探究的主題是口號，口號的良窳可以是 品牌成敗的關鍵。隨著形象與特色愈來愈成為企業成功的核心要素，本書自是行銷人員與資深主管不可錯過 的重要著作。」 ——《金融時報》CEO　李爾庭（John Ridding） 「行銷大師寇恩重現了傑出口號、格言以及標語的失傳技藝。這本書帶給我們的教訓是什麼？發揮你百分之 百的潛能。時至今日，出色的文句仍然可能傳遍世界。高明的標語能夠讓一切更加順利，這就是事實。」 ——《華爾街日報》前發行人　柯維茲（L. Gordon Crovitz） 「實用、易懂且有趣的一本書！行銷、廣告從業人員或傳播經理人，很難再找到比這本書更好的資源了！」 ──《出版家週刊》（Publishers Weekly） 「一如大部分以其主張深受敬重的行銷主管，寇恩不但直言不諱，也深具說服力。」 ——《芝加哥太陽時報》（Chicago Sun-Times） 「寇恩不只提出忠告，而且大剌剌地教我們該怎麼做。他之所以能夠成功，主要不