＜內容簡介＞ 日本7-Eleven之父鈴木敏文曾說：「我從以前就用『五感』，並以全身所獲得的暗默知， 開展生意。」這是一本書，告訴你如何經營品牌的「自我風格」，並提供具體的實踐方法。 從個人到企業‧從城市到國家 品牌力=競爭力 全面破解日本品牌行銷全球的商業密碼 日本如何打造讓人『吸睛心跳』的品牌學 日本品牌舉世聞名，不管是可愛風，如動漫、或是美學經濟，如東京城市改造、或是酷炫的 工業科技商品、如電玩遊戲機，除了品質的講究外，令人稱羨的就是新意輩出的品牌煉金術。 日本為什麼能成為世界創意取經的品牌聖地？本書由博報堂著作，深入探索日本式的品牌學， 完整且舉證豐富的將日本式的品牌打造心法，做了最佳的示現。從個人到企業、從廉價到高價、 從城市到國家，是什麼決定了差異化競爭？這是許多企業的大哉問。「自我風格」應該是答案之一。 追尋自己品牌的「自我風格」是企業永遠的課題。現代社會競爭激烈，個性不明顯的企業沒有 「自我風格」，很容易被顧客和員工拋棄。 ‧品牌「自我風格」的打造，為什麼遍及平價與高級品在內的一切商品？ ‧什麼是五感的真正內涵，為什麼它決定了商品與企業的生命週期？ ‧利用「五感品牌工程」可以打造出什麼樣的東京都新宿車站的「自我風格」？ ‧博報堂品牌設計團隊揭示的品牌打造心法，完整建構了新世代各級競爭的商業密碼。 企業的永遠課題：追尋自己品牌的「自我風格」是企業永遠的課題。 現代社會競爭激烈，個性不明顯的企業沒有「自我風格」，很容易被顧客和員工拋棄， 最後的結果是企業本身遭到淘汰。「自我風格」不明確的商品，容易被市場淘汰。 因此企業及組織中，從高層經營者到各個階層人員，每天都為了創造品牌的「自我風格」， 絞盡腦汁，艱苦奮鬥。 對於品牌，一般人可能會有下列的誤解 ‧誤解1：品牌是高級品 ‧誤解2：品牌是商標和名稱 ‧誤解3：品牌是廣告打造出來的 ‧誤解4：品牌是為顧客打造的 事實上品牌「不只是」如此。品牌「自我風格」的打造，並不是高級品的專利， 也不只是設計商標和名稱，更不是為了討好顧客的短期廣告效果。「自我風格」 要讓企業內部員工先有共識，透過「品牌接觸點」，設計出顧客可以感受到的 「五感」，才能一點一滴累積而成。換言之，打造「自我風格」的五感品牌工程 是需要中長期的時間，才能夠經營出來的。 ＜作者簡介＞ 日本博報堂品牌設計 博報堂內的品牌專門組織。以左腦的思考及右腦的思考融合為宗旨，進行品牌諮詢。 從事市場調查、戰略立案到ＣＩ、ＶＩ、命名、商品開發、店舖空間開發、廣告、網頁、 音效品牌工程、內部員工研修等領域皆為服務範圍。 回TOP↑