★《紐約時報》與《今日美國》排行榜暢銷書★

只要廣告內容吸睛
零粉絲也能成為品牌霸主

行銷人員面對瞬息萬變的社群媒體環境，經常遇上許多實務挑戰，像是：
●所有內容的行銷效果都低落時，該怎麼辦？
●你所屬的行業「不吸引人」，要如何製作社群媒體內容？
●選擇目標客群或創作主題時，要堅守一個領域，還是擴大範圍？
●建立社群媒體團隊應該注意什麼？
●如何選擇廣宣活動合作的網紅？
●如何把你的產品重新塑造為奢侈品？
●如果沒有粉絲，要如何行銷？

《富比士》評選影響力NO.1的行銷大師、「網路大神」蓋瑞．范納洽來為大家解答。首先，要注意的是：
現代廣告最大的變革和機會，就是抓住平台『TikTok化』的趨勢。

當今快速發展的企業、品牌、內容創作者和網紅有一個共同點：
他們擅長在注意力被低估的領域中講故事；現在，這些領域主要出現在少數社群媒體平台上。
這些平台都漸漸走向「TikTok化」，表示愈來愈多平台會根據用戶興趣、而非用戶身分來推送內容。
而最能抓住用戶注意力的短影音，就成為廣告與行銷成敗的關鍵。

短影音已是各大社群平台的流量保證，
懂得製作吸引消費者注意的內容，
任何人都有機會成功打造品牌！

范納洽以他多年在商業與行銷上的經驗，告訴你如何善用社群媒體TikTok化的趨勢。
透過本書，無論是大企業、本地商家、B2B企業、DTC公司、新創事業、家族企業、網紅與內容創作者等，都可以理解：
●「注意力」是什麼？哪些平台的注意力成本過低，又該如何善用。
●製作打動受眾又符合策略的內容有哪些方法。
●在快速變化的媒體世界裡，運用現代廣告平台（如YouTube、TikTok、Facebook、Instagram、LinkedIn 和 X／Twitter等）建立品牌。

一場爭奪注意力戰爭已經開打。
各大企業與品牌在當前的廣告領域不再占有優勢，只要能做出人們真正想看的內容，
就連自媒體都可以獲得更高的曝光與互動。
本書分析平台特性和用戶心理，帶你運用現代廣告平台經營品牌，實現銷售成長。

譯者簡介
周宜芳
臺灣大學國際企業學系畢業，後負笈劍橋大學經濟學研究所。曾任職於金融業、出版業，現為自由譯者，作品目前累計四十餘種。賜教信箱：yifang.chou@icloud.com。